全民共“悅”讀 書香飄齊魯
“2021齊魯書香節暨山東書展”圓滿落幕
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時間:2021-11-17 作者:書店集團 呂洪梅 來源:本站

10月29日,由中共山東省委宣傳部主辦的“2021齊魯書香節暨山東書展”盛大啟幕。本屆書展以山東書城為主會場,各市、縣新華書店中心門店設分會場,通過舉辦一系列的圖書惠民、名家講座等活動,讓廣大市民和讀者盡享閱讀快樂,書展于11月7日圓滿落幕。主會場山東書城(10月29日-11月7日)共接待讀者8.4萬人次,銷售訂單量52916筆,銷售碼洋達203.16萬元,比去年同期增長283.01%。

活動亮點紛呈 共享齊魯書香 書展期間,全省新華書店組織了千余場圖書惠民、名家講座等文化活動,點燃了各地群眾的閱讀熱情,營造了良好的書展氛圍。主會場山東書城精心策劃了名家講座、親子體驗活動、名師課堂、非遺市集等活動30余場。

百萬惠民書券 助力全民閱讀 為突出文化惠民、促進文化消費,助推全民閱讀,真正使書籍走進基層、走近群眾,落實好省委宣傳部百萬書券惠民工作,濟南分公司堅持把社會效益擺在首位,按照全民閱讀“七進”要求,于10月25日至28日,分別設立山東書城、濟南市圖書館等多個惠民書券發放點,市民可憑本人身份證領取價值20元的惠民書券一張。此外,本屆書展還推出“電子惠民書券”,為確保書券使用最大化,濟南分公司借力微信公眾平臺,與現有會員體系打通,實現“電子惠民書券”一鍵領取、一鍵查詢。采取電子書券當日領取、當日使用、當日作廢的領用模式,并根據每日時時的數據分析,及時調整當日書券的發放數量,不同日期、不同時段發放數量不一樣,做到精準發放。尤其是書展后期幾天,每天發放的書券幾乎分分鐘搶完,極大的推動了讀者使用書券消費的轉化率,單日電子書券使用率最高達到了95%,激發了市民的購書熱情。

同時,為滿足廣大讀者的購書需求,書展期間,各中心門店開展了“不忘初心 筑夢前行”主題圖書展銷、“展齊風魯韻 享盛世書香”魯版精品圖書70折促銷等系列營銷活動。濟南市新華書店各營業網點圖書八折銷售,折后還可使用惠民書券,最低圖書“0元購”,讓市民享受到了實實在在的優惠。

書展主題突出 注重氛圍營造 主會場山東書城設“致敬建黨百年”主題出版專區、魯版圖書專區、文學館、社科館、藝術館、生活館、少兒館、文教館、文創館、文房四寶10個展區,正門及殿堂內顯要位置設計各種宣傳搭建場景,隨處可見書展的宣傳海報、展區惠民書券領取使用辦法等,營造了濃厚的書展氛圍,為讀者提供了豐富的文化生活體驗。

各分會場在門店中心位置設立了主題出版物展銷專柜,重點展銷學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想、聚焦全面建成小康社會、致敬建黨百年偉業、黨史學習教育學習材料、紅色經典圖書等主題出版物,充分展示黨的光輝歷程、豐功偉績、優良傳統,從百年黨史中汲取奮斗前行的力量。

加大聯動宣傳 持續預熱造勢 書展期間,全省各分公司在門店統一懸掛“2021齊魯書香節暨山東書展”橫幅,并利用店堂廣播、電子顯示屏、微信公眾號及抖音短視頻等方式對本屆書展進行推廣宣傳。為確保宣傳效果最大化,各分公司還積極調動本地媒體資源,與當地電視臺、網站、報紙、電臺等媒體,提前預熱宣傳。濟南分公司安排部署了展前詳細的宣傳計劃表,并由線上團隊專人負責,線上線下聯動,為山東書展宣傳造勢。10月25日濟南新華書店公眾號推送的“惠民|百萬惠民書券10.29開始領取”微信,不到兩小時閱讀量達1.5萬!同日,書展宣傳片、活動概括、惠民書券、啟幕儀式等視頻陸續在各大視頻號推送,截止到書展落幕,山東書城共拍攝制作13條視頻,點擊量達2.5萬次。為了更好的增加群內粉絲粘性,濟南分公司提前在群內發布書展活動進行預熱,第一時間告知群內粉絲惠民書券發放的活動,及時回復、解答書券的領用問題。與此同時,充分結合紙質書券“七進”的工作要求,每到一處就會讓讀者關注公眾號、拉新群,不斷吸引新粉,擴大社群影響力。

山東新華書店集團作為黨的宣傳陣地,將繼續發揮新華書店在傳播先進文化、建設書香社會、推動全民閱讀方面的主力軍作用,把山東書展的舉辦作為一項重要政治任務,通過開展豐富多彩、形式多樣的文化活動,為新時代現代化強省建設提供強大精神力量。

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